Warum Standardlösungen im Druck oft nicht reichen und spezialisierte Partner den Unterschied machen

Marken verdienen mehr als Copy-Paste. Im Einzelhandel zählt jeder einzelne Touchpoint. Trotzdem sehe ich immer wieder, wie Filialisten bei Druckprojekten auf standardisierte Online-Lösungen setzen und dabei viel Potenzial liegen lassen.

Online vs. spezialisiert: der echte Unterschied

Online-Druckereien verarbeiten Aufträge. Spezialisierte Druckereien entwickeln Lösungen.

Bei Online-Anbietern gibt es Templates, feste Formate und kaum persönlichen Austausch. Alles läuft standardisiert. Das Ergebnis ist reines Abarbeiten.

Eine spezialisierte Druckerei geht anders vor. Hier entstehen maßgeschneiderte Konzepte, unterstützt durch Beratung und Erfahrung aus dem Handel. Denn am POS sind die Anforderungen komplex. Materialien müssen in verschiedenen Lichtverhältnissen wirken. Sie müssen bei hoher Kundenfrequenz bestehen. Sie müssen über längere Zeiträume relevant bleiben.

Ein Plakat, das online makellos aussieht, kann in einer Filiale mit Neonlicht oder Schaufenster-Sonne seine Wirkung komplett verlieren.

Retail-Expertise zählt

Wir begleiten solche Projekte seit Jahren und kennen die Unterschiede genau. Schaufenster-Displays brauchen andere Materialien als der Kassenbereich. LED-Licht fordert andere Farben als Tageslicht. Ruhige Boutiquen brauchen eine andere Ansprache als volle Supermärkte.

Diese Feinheiten entscheiden, ob ein POS-Material funktioniert oder nicht.

Der wahre Kostenfaktor

Der Klick-Preis einer Online-Bestellung wirkt günstig. Doch die versteckten Kosten sind hoch. Nachdrucke, Zeitverlust, zusätzliche Abstimmung, Imageschäden.

Spezialisierte Druckereien investieren von Beginn an in die richtige Lösung. Das spart am Ende Geld, Nerven und stärkt die Marke.

Mein Fazit

Erfolgreiche Händler würden niemals Copy-Paste-Lösungen beim Visual Merchandising akzeptieren. Warum dann bei Druckprodukten.

Marken, die mit spezialisierten Partnern arbeiten, heben sich ab. Ihre Materialien sind durchdacht, konsistent und wirken authentisch. Kunden spüren diesen Unterschied sofort.

Am Ende geht es nicht um den niedrigsten Preis, sondern um den besten Wert für die Marke.